LA PHOTO

Cela ne vous aura sans doute pas échappé, avec l’avènement de la communication digitale, l’image a désormais une importance capitale.

Vous pouvez réaliser l’article le plus pertinent, si vous souhaitez qu’il soit lu, il est impératif d’attirer l’attention par l’image que vous lui accolez. D’autant que certains réseaux sont véritablement dédiés à l’image comme Instagram par exemple, même si la vidéo semble être en train de prendre l’ascendant…

S’il est tout à fait possible pour un professionnel de réaliser lui-même les clichés destinés à habiller ses posts sur les réseaux, il est parfois nécessaire de faire appel à un expert, rompu à un style de photographie particulier (architecture, objets, nourriture) afin de faire mouche auprès de l’auditoire.

Objectif compte parmi ses partenaires des spécialistes de tous les types de production d’images, photos, vidéos, animation, drones.

Pour illustrer vos articles, il existe des banques d’images accessibles aujourd’hui à moindre coût et qui peuvent aider surtout lorsqu’on est en période de conquête et que l’on publie plusieurs fois par semaine. Néanmoins, plus vous incarnerez vos publications, plus vous serez efficace, encore faut-il le faire bien.

Avant de publier, posez-vous toujours la question suivante : est-ce que cette image reflète bien mon travail et est-elle intéressante pour un client potentiel. Vous verrez que parfois vous remettrez votre téléphone dans votre poche. Si vous faites, faites bien !

Gardez à l’esprit qu’il vaut mieux ne rien poster que de poster une image qui ne répond pas à ces deux critères.

Donc, MONTREZ VOUS ! Ce n’est pas un restaurant qu’il faut montrer, c’est votre restaurant. Ce n’est pas un menuisier au travail qu’il faut poster, c’est votre menuisier dans son atelier. Ce n’est pas un client à un comptoir, c’est votre client (avec son autorisation) qu’il faut publier. Mieux, parlez de vos clients. Ils vous ont fait confiance ? Ils sont contents de votre travail ? Ils vous recommandent ? Montrez-les, eux et ce que vous avez fait pour eux.

Trop d’agences proposent aujourd’hui des campagnes de communication généralistes, images de banques et grands discours sur la sphère, le métier etc. Qui les lit ?  Je ne dis pas que relayer une information sur une évolution (juridique, technique ou autre) ne présente pas d’intérêt, mais si c’est vous qu’on voit intervenir sur ce changement chez un de vos clients c’est mieux !

Enfin, ce que vous montrez et commentez doit avoir un objectif, ce que l’on appelle une ligne éditoriale en fonction de ce que vous recherchez en publiant sur les réseaux et aussi en fonction de chaque réseau et de ses spécificités.

Donc, et avant toute autre chose, le premier chapitre à envisager en la matière est : La stratégie de communication de votre entreprise…

Spéciale dédicace en matière de photographie à STEVE RAYYAN MACK, mon ami, que je vous présente ici.

Anthony Schaller